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朱炳仁门店展示的骏马摆件。 马年春节越来越近，“马年限定”已提前占领宁波消费市场C位，从博物馆文创到黄金设计，“马上有钱”“马上有福”“马到成功”等兼具文化内涵与实用价值的产品备受青睐。 位于天一广场的朱炳仁门店，展示着多款联名款骏马摆件，如朱炳仁联名故宫文创推出的“乾隆八骏之腾雾”马摆件姿态昂扬，出自清宫廷画师郎世宁《八骏图》；朱炳仁联名敦煌研究院推出的“飞黄腾达”马摆件，则有“天马行空来，腾达万里去”的飞天之姿，吸引了不少消费者驻足挑选。 相隔不远的一家大型文创书店，马年元素产品也被摆放在最显眼的展示区，立体马纹福字、“青梅竹马”毛绒玩偶、马造型U形枕等商品放满货架。市民林女士正在给属马的儿子挑选，她表示“提前营造氛围，既添年味，也希望孩子在新的一年能像马一样勇往直前。” 这种情感共鸣是马年文创热销的核心驱动力。该店工作人员表示，从去年12月中下旬开始，马年相关产品的订单量持续攀升，多款热门产品已经补货多次。 星巴克推出的文创产品。 线上平台同样热度高涨，在天猫、京东等平台，各大博物馆推出的“马年限定”文创层出不穷。故宫博物院推出多款马年年货，比如，故宫福桶里的丙午年年画源自明代《柳荫双骏图》轴，树下的两匹白色骏马色彩清丽、神情灵动；“灯彩紫禁城”三折叠发光冰箱贴巧妙“复活”了清宫画师郎世宁的画作《万吉骦》轴，“骏马香车”万年历冰箱贴的设计则来源于清《康熙南巡图》卷。 据淘宝数据显示，近一个月来，“马年文创”“马年礼物”等关键词搜索量同比增长240%。 抖音电商发布的报告显示，去年“双11”期间，故宫日历·2026年马年生肖日历销售额环比提升10倍，书画版故宫日历也售出超17万册；京东平台上的马年生肖纪念币、邮票等收藏品销售额也创下新高。 宁波黄金专柜在售的小克重黄金马。 黄金饰品作为年货市场的“硬通货”，也在马年农历春节来临之际迎来创新。记者走访看到，在宁波多家珠宝品牌门店，寓意好运的马年贺岁黄金饰品成为“流量担当”，不少品牌的小克重马年款式已经需要提前调货。 比如，老凤祥将唐马神韵与老凤祥标志性凤凰元素融合创新推出多款“飞天马”产品，以昂首的姿态、流畅的线条展现东方美学；六福珠宝联名唐宫文创推出“唐彩墩墩马”系列，造型丰腴、色彩明艳；曼卡龙与悲鸿美术馆联名推出徐悲鸿·群奔骏马图金条、金钞等产品，其中售价99元的徐悲鸿联名黄金手机贴销售火爆。 消费者王先生的想法颇具代表性：“金条只能放在保险柜里，这款徐悲鸿联名金钞平时能当摆件，寓意也更美好。”这种心态正是生肖文创珠宝热销的核心原因，也是其投资价值的重要支撑。 宁波第二百货有关负责人马杰认为，这股热销潮背后，是生肖文创珠宝独特的投资逻辑。黄金材质的保值基础与文化寓意的加持，让这类珠宝拥有额外的升值空间。 宁波黄金专柜在售的小克重黄金马。 中国黄金协会数据显示，2025年上半年，投资类实物黄金消费量达264.242吨，同比增长23.69%。其中，生肖类文创产品增速最为突出。 面对高金价带来的购买压力，珠宝品牌调整策略推出小克重款式，满足不同消费需求。5G工艺、手工金丝绕线、微雕镂空等创新技术，既确保了黄金产品的闪耀光泽与生动造型，也减轻了产品重量。 从文创小件、非遗手作再到黄金饰品，“马年限定”覆盖了消费者的多元需求。这股“马上”消费热，既体现人们对美好生活的向往、对传统文化的认同，也反映市场注重产品寓意与实用性的趋势。随着农历新年临近，预计这波热潮还将持续，为新春经济注入更多动力。 |
发表于 2026/01/08 20:26:09 来自 浙江宁波
发表于 2026/01/09 06:17:19 来自 浙江宁波
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