比格比萨推出“环卫工人49.99元/位自助餐”，网友质疑价格太贵 [复制]

发表于 2026/01/16 10:16:17 来自浙江宁波

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1月14日晚间，连锁餐饮品牌比格比萨（Big Pizza）推出 “环卫工人福利日” 活动，宣布1月26日（国际清洁能源日）当天，环卫工人凭工作证或身着工作服到店，可享49.99元/位的自助餐优惠价，该价格对标市场参考价79.99元。活动海报一经发布，随即在社交平台引发热议，定价门槛是否脱离环卫工人实际消费能力，成为争议焦点。截至1月15日上午，相关话题下已累积300余条评论。不少网友直言，49.99元的价格对于日均工资百元左右的一线环卫工人而言，仍属 “高门槛”，有评论称这是现实版的 “何不食肉糜”。还有网友指出，活动选定的1月26日为周一，恰是比格比萨常规的 “65岁以上老人优惠日”，同档位的49.99元优惠并非专属福利，质疑品牌方只是 “换汤不换药”，借公益之名行促销之实。此外，海报人物形象比例失调的 AI 生成痕迹、西式自助与环卫工人饮食习惯的适配性，也被网友诟病 “缺乏诚意”。不过，争议声中也有不同观点。部分网友认为，商家让利行为虽不完美，但不应全盘否定，“没必要上纲上线”。 1月15日中午，记者独家致电比格比萨创始人赵志强。面对外界质疑，赵志强表示，自己此前对舆情 “不知情”，是通过记者采访才第一次听说相关反馈，并称因忙于开会，未查看市场部的简单反馈。针对定价争议，赵志强否认 “歧视”“作秀” 等说法，坚持 “商业平等” 逻辑。他举例称，品牌在律师节推出的优惠也是49.99元，“我们不认为环卫工会低人一等，不能给任何一个阶层扣帽子”。他强调，定价已综合人工、原料成本，“凭良心尽力做到了”，至于环卫工人能否消费得起，“是人家自己的事情”。赵志强还表示，优惠活动并非强迫性消费，79元的原价降至49元，是为有改善就餐需求的群体提供选择。对于网络负面评价，他认为是舆论 “恶意曲解”，直言 “伤害好人，未来没人愿意做向善的事，社会会更可怕”。据悉，比格比萨成立于2002年，该品牌主打“平价自助”。比格比萨创始人赵志强近年来活跃于社交媒体，在抖音等平台拥有数十万粉丝。他此前常以“客服小赵”的身份出现，通过亲自回复评论，甚至主动曝光门店管理问题来倒逼整改，在年轻消费群体中建立起了“听劝”“接地气”的品牌人设。