“宁波天胜照相馆”改名“海马体天胜照相馆”，网友吵翻：这是百年老字号，合适吗 [复制]

发表于 2026/05/23 17:04:24 来自浙江宁波

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近日，宁波市文明城市建设市民巡访员“深耕细作”通过宁波民生e点通群众留言板发帖反映，位于海曙区中山西路75号天胜照相馆的店招改为“海马体天胜照相馆”，“海马体”三字极为醒目，底下标注“创始于1925年”“中华老字号”。市民巡访员“深耕细作”认为，海马体摄影品牌，注册于2011年，至今不过10多年，而宁波天胜照相馆已有百年历史：“这种方式合适吗？天胜“老字号”品牌会不会被弱化？” 门店门头上为“海马体天胜照相馆”，下方标注“创始于1925年”和“中华老字号”。本文照片均由仇龙杰摄现场探访：执照仍是“天胜”，门头加了“海马体” 天胜照相馆创立于1925年，1993年获商务部“中华老字号”称号，承载了几代宁波人的城市记忆。 5月19日，记者来到中山西路75号实地走访。照相馆设计偏“复古风”，门头店招“海马体天胜照相馆”字样清晰可见，下方标注“创始于1925年”和“中华老字号”。店外的墙上还挂着商务部颁发的“中华老字号”牌匾。店外墙上悬挂“中华老字号”牌匾。店内，悬挂的牌匾为“天胜照相馆”，下方还有一篇《天胜馆记》。店内公示的营业执照显示，企业名称为“宁波天胜摄影有限公司”，成立日期为2010年，法定代表人为卢梦杰。店内悬挂的牌匾。店内公示的营业执照，显示企业名称为“宁波天胜摄影有限公司”。店员向记者解释，天胜照相馆于2022年被海马体收购，但经营主体始终是宁波天胜摄影有限公司，从未变更。 “我们只是去年下半年更换了门头招牌，采用‘海马体+天胜’的联合冠名模式。照相馆的法律主体、员工团队、门店资质都是天胜的。” 该店员还表示，原海马体天一店关闭后，部分业务和人员也合并至此，店内同时承接天胜和海马体两方面业务。联名招牌“新老搭配”，引发争议从法律主体来看，宁波天胜摄影有限公司作为独立法人，依法持有“中华老字号”称号，即便被海马体公司全资收购，其“中华老字号”资质依然有效。然而，市民的质疑更多集中在宣传层面。网友“果子精”在跟帖中提出，门头设计以“海马体”为核心视觉，“天胜”退居次要位置，容易让消费者误以为“海马体”是“中华老字号”企业。市场监管部门相关人士对记者说，中华老字号资质依附于企业主体，主体未变则使用权不变。但企业在对外展示时，不得让公众对品牌归属产生误认。若门头着重凸显海马体品牌，弱化天胜老字号本身，便存在合规风险。合规的做法应当是：突出“天胜”老字号主体，“海马体”仅作为合作品牌或集团标识注明，切不可“主次不分”。部门：企业将优化调整门店招牌记者就此联系海曙区商务局。经核查，宁波天胜摄影有限公司1993年获评中华老字号，资质合法有效，依法享有相关标识使用权；“海马体”为杭州海马体摄影有限公司合法注册商标及字号。2022年，海马体通过旗下子公司收购天胜摄影，天胜成为其间接全资子公司。企业方面反馈，使用“海马体天胜照相馆”招牌，是企业基于集团权属授权进行的品牌整合考虑。针对公众对品牌归属、老字号使用的争议，企业将优化调整门店招牌，采用更清晰区分母子公司、明确各自权利来源的标识方式，既保留老字号传承，也避免公众误解。老字号创新，要避免品牌文化被稀释宁波市老字号企业协会会长张空介绍，老字号认定分为中华、浙江、宁波三个级别，核心标准是品牌创立满30年且经营状况良好，并实施动态管理，每三年复核一次。目前宁波共有约150家老字号企业，总体发展前景良好。走过百年历史的天胜照相馆，在很多“老宁波”心中，分量沉甸甸的。而“海马体”是这些年来快速发展的连锁照相品牌，主打“轻、快、简”的标准化拍摄体验，深受年轻人喜爱，在全国已开出数百家直营门店。张空表示，天胜与海马体的合作是“企业重组”，是老字号在新时代“守正创新”的积极案例，值得肯定。老字号与受年轻人欢迎的潮流品牌合作，是顺应市场的出路，希望市民以开放心态接受这种创新。这家老字号照相馆的门头怎么改？“新老搭配”的商业组合，如何焕发新活力？你怎么看？