耐克回应终止合作伙伴线上销售：明年起，耐克将以天猫、京东、抖音的旗舰店及Nike官网为核心 [复制]

发表于 2026/07/22 15:14:40 来自浙江宁波

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知名运动品牌耐克正进行线上渠道大调整。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）称将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。申凯希坦言，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。同时，申凯希透露，也正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来六个月推向市场。滔搏国际控股有限公司（06110.HK，下称“滔搏”）今日上午开盘后，股价暴跌25%，截至上午收盘，公司股价报收1.45港元，下跌24.08%。滔搏今日发公告称，公司于2026年7月21日交易时段后，接获耐克正式通知，目前于中国内地的耐克产品在线平台销售将于2027年1月1日起全面终止。根据公告，截至2026年2月28日止财政年度，来自耐克产品在线平台销售的收入约占滔搏总收入的22%。公司方面承认，此项终止安排将在短期内对公司业务造成重大不利影响。虽然线上合作终止，但滔搏方面表示，未来将继续秉持互利双赢的原则，就线下销售安排继续与耐克保持紧密合作。